Adidas Originals vừa ra mắt chiến dịch Superstar: The Original, một nỗ lực nhằm tôn vinh tinh thần ‘nguyên bản’ mà thương hiệu này đã dày công xây dựng qua nhiều thập kỷ. Chiến dịch lần này có sự tham gia của huyền thoại điện ảnh Samuel L. Jackson, người đảm nhận vai trò người dẫn chuyện. Với sự hiện diện của nhiều biểu tượng văn hóa toàn cầu, chiến dịch này hứa hẹn mang đến một thông điệp mạnh mẽ về giá trị của sự khác biệt và bản sắc cá nhân.
Chiến dịch Superstar: The Original được triển khai qua hai phần riêng biệt. Phần đầu tiên, có tên gọi Pyramids (Kim tự tháp), được thể hiện qua một phim ngắn do chính Samuel L. Jackson thủ vai. Trong phim ngắn này, ông ta mô tả đôi giày Superstar như một biểu tượng văn hóa có sức bền vững qua thời gian, một biểu tượng không chỉ giới hạn trong lĩnh vực thể thao mà còn lan tỏa vào văn hóa đại chúng và phong cách thời trang đường phố. Phần hai của chiến dịch có tựa đề Clocks (Thời gian), là một phim ngắn chính thức của chiến dịch. Tại đây, 7 cá nhân xuất hiện trong cùng một khung hình, thể hiện một tuyên ngôn mạnh mẽ về tinh thần Originals – Nguyên bản.
Đôi giày Superstar, với bản phối màu đen trắng kinh điển, là sản phẩm tâm điểm của chiến dịch lần này. Khi kết hợp với bộ đồ Firebird Tracksuit, nó càng tỏa sáng với phong cách thời trang đường phố vốn có. Từ một đôi giày được thiết kế dành cho bóng rổ, Superstar đã ngày càng khẳng định vị thế của mình như một biểu tượng của văn hóa đại chúng và phong cách thời trang đường phố.
Không chỉ có sự tham gia của huyền thoại điện ảnh Samuel L. Jackson, chiến dịch này còn có sự hiện diện của nhiều nhân vật nổi tiếng khác. Họ bao gồm rapper Missy Elliott, vận động viên trượt ván Mark Gonzales, ngôi sao bóng rổ NBA Anthony Edwards, rapper GloRilla, nghệ sĩ Teezo Touchdown, ca sĩ JENNIE (nhóm BlackPink) và người mẫu, diễn viên Gabbriette. Sự đa dạng này thể hiện thông điệp về bản sắc cá nhân và sự khác biệt mà adidas Originals hướng đến.
Bà Annie Barrett, Phó Chủ tịch Marketing toàn cầu của adidas Originals, đã chia sẻ về chiến dịch này: “Superstar không chỉ là một đôi giày, mà đó là biểu tượng của bản sắc cá nhân, của sự khác biệt. Đôi giày ấy luôn được những người tiên phong lựa chọn, từ thể thao đến âm nhạc, trên đường phố hay trên sàn diễn.”
Chiến dịch Superstar: The Originals không chỉ dừng lại ở việc ra mắt tại thị trường quốc tế, adidas Việt Nam cũng sẽ tổ chức sự kiện Superstar Block Party vào ngày 24.8.2025 tới đây. Sự kiện này sẽ có sự hiện diện của nhiều nghệ sĩ và các hoạt động thú vị, nhằm ra mắt dòng sản phẩm Superstar tại thị trường Việt Nam. Đây là cơ hội để người hâm mộ trải nghiệm và khám phá không gian văn hóa đường phố năng động, đồng thời thể hiện bản sắc cá nhân thông qua đôi giày Superstar huyền thoại.
