Hàn Quốc đang đẩy mạnh chiến lược sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng nhằm thu hút khách du lịch quốc tế. Các đại sứ này, bao gồm nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae, đã tạo ra các video quảng bá đạt hàng trăm triệu lượt xem, góp phần quảng bá du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu.
Các đại sứ du lịch của Hàn Quốc được lựa chọn dựa trên tầm ảnh hưởng của họ ở cả trong nước và quốc tế. Họ thường là những ca sĩ và diễn viên nổi tiếng, và sau khi được bổ nhiệm, họ sẽ ký hợp đồng từ 1-2 năm. Trong thời gian này, họ sẽ tham gia vào các hoạt động khác nhau để quảng bá du lịch Hàn Quốc.
Một trong những ví dụ thành công nhất là nhóm nhạc Newjeans, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự của Hàn Quốc vào tháng 7 năm 2024. Nhóm đã tạo ra bốn video quảng cáo với các chủ đề khác nhau như ‘Đường phố’, ‘Đêm’, ‘Phiêu lưu’ và ‘Nghỉ ngơi’. Chỉ sau một năm ra mắt, các video của họ đã đạt được khoảng 300 triệu lượt xem. Newjeans đã thể hiện sức hút mạnh mẽ của mình và giúp Hàn Quốc trở thành điểm đến hấp dẫn hơn đối với khách du lịch quốc tế.
Tương tự, diễn viên Lee Jung-jae, ngôi sao của series ‘Squid Game’, cũng đã tạo ra một video quảng cáo du lịch Hàn Quốc đạt 540 triệu lượt xem trên toàn cầu. Sự thành công của Lee Jung-jae và Newjeans cho thấy rằng việc sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng là một chiến lược hiệu quả để thu hút khách du lịch.
Theo báo cáo của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc, xuất khẩu nội dung Hallyu có mối tương quan đáng kể với sự gia tăng số lượng du khách nước ngoài. Cụ thể, khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%. Đối với ngành âm nhạc, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album, số du khách nước ngoài tăng 0,074%.
Khảo sát của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc cũng chỉ ra rằng 31,9% du khách nước ngoài cho biết họ quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi tiếp xúc với nội dung Hallyu. Điều này cho thấy rằng văn hóa đại chúng Hàn Quốc đang đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút khách du lịch.
Mới đây, có thông tin rằng nữ diễn viên IU sẽ trở thành Đại sứ Du lịch danh dự tiếp theo của Hàn Quốc, thay thế Newjeans. Tuy nhiên, vẫn chưa có thông báo chính thức từ Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO). Nếu thông tin này được xác nhận, IU sẽ tiếp tục sứ mệnh quảng bá du lịch Hàn Quốc và có thể sẽ mang lại thêm nhiều thành công cho ngành du lịch của đất nước.