Nokia, từng là nhà sản xuất điện thoại lớn nhất thế giới, đang thực hiện một cuộc chuyển đổi chiến lược quan trọng bằng cách cấp phép thương hiệu của mình cho các công ty nhỏ hơn. Động thái này diễn ra trong bối cảnh thị trường điện thoại di động đã trở nên bão hòa và công ty muốn tận dụng giá trị của cái tên mang tính biểu tượng này. Hiện tại, vẫn có điện thoại mang thương hiệu Nokia trên thị trường, nhưng chúng được sản xuất bởi HMD Global theo một thỏa thuận hợp tác. Tuy nhiên, mối quan hệ hợp tác này sẽ chính thức kết thúc vào tháng 3/2026, đặt ra câu hỏi về tương lai của điện thoại mang thương hiệu Nokia sau khi hợp tác kết thúc.
HMD Global, công ty hiện đang sản xuất điện thoại Nokia, gần đây đã công bố kế hoạch thu hẹp hoạt động tại thị trường Mỹ. Điều này một phần do doanh số điện thoại Nokia không đạt kỳ vọng. Công ty đang nỗ lực cắt giảm lỗ và rút lui khỏi một thị trường đầy thách thức. Trong thông báo của mình, HMD Global cho biết họ đang phải đối mặt với một môi trường địa chính trị và kinh tế khó khăn, dẫn đến quyết định thu hẹp quy mô hoạt động tại Mỹ.
Theo thông tin được chia sẻ bởi một quản lý cộng đồng của Nokia trên Reddit, công ty đang tìm kiếm một đối tác mới để tiếp tục phát hành điện thoại mang thương hiệu của mình sau khi hợp tác với HMD kết thúc. Nokia đang mở cửa cho các thỏa thuận cấp phép cho điện thoại di động, cho phép các công ty khác sản xuất và phân phối điện thoại mang thương hiệu Nokia.
Tuy nhiên, việc khôi phục sự phổ biến của điện thoại Nokia trong một thị trường đã bão hòa với các thương hiệu như Oppo, Samsung, Vivo và Xiaomi sẽ là một thách thức lớn. Thị trường điện thoại di động hiện nay đang trở nên ngày càng cạnh tranh, với nhiều thương hiệu lớn và nhỏ tham gia. Nokia vẫn hy vọng sẽ có cơ hội hợp tác trong tương lai, nhưng chưa có thông tin cụ thể về đối tác mới hoặc chiến lược cụ thể để đối đầu với các đối thủ cạnh tranh.
Việc cấp phép thương hiệu cho các công ty nhỏ hơn có thể giúp Nokia tăng cường sự hiện diện trên thị trường và tiếp cận với các khách hàng mới. Tuy nhiên, công ty sẽ cần phải đảm bảo rằng các đối tác của mình có đủ năng lực và nguồn lực để sản xuất và phân phối điện thoại chất lượng cao, đáp ứng nhu cầu của người dùng.
Trong một thị trường điện thoại di động đang ngày càng phát triển, Nokia cần phải có chiến lược phù hợp để duy trì vị thế của mình. Việc tìm kiếm đối tác mới và cấp phép thương hiệu là một bước đi quan trọng, nhưng công ty sẽ cần phải tiếp tục đổi mới và cải thiện sản phẩm của mình để đáp ứng nhu cầu của người dùng và cạnh tranh với các thương hiệu khác.