Vũ Quang Kiên, một cựu sinh viên ngành Tài chính – Ngân hàng tại Hà Nội, đã quyết định từ bỏ cuộc sống thành thị để về quê và theo đuổi đam mê du lịch. Mục tiêu của anh là trở thành một ‘đại sứ’ du lịch cho quê hương mình, Mộc Châu, Sơn La. Kiên bắt đầu hành trình của mình bằng cách chia sẻ những bức ảnh và video ngắn về các điểm đến hấp dẫn tại Mộc Châu trên trang cá nhân của mình trên mạng xã hội.

Với mong muốn lưu giữ và giới thiệu những khoảnh khắc độc đáo và đẹp của quê hương, Kiên đã trở thành một hướng dẫn viên du lịch tự do. Anh thiết kế các tour du lịch tùy chỉnh cho du khách muốn khám phá Mộc Châu. Qua đó, Kiên hy vọng sẽ giúp du khách trải nghiệm được vẻ đẹp thiên nhiên hoang sơ và nền văn hóa đa dạng của Mộc Châu.

Kiên chia sẻ rằng ban đầu, quyết định về quê chỉ đơn giản là để sống gần gia đình. Tuy nhiên, càng ngày anh càng khám phá ra nhiều điều mới mẻ và thú vị về mảnh đất quê hương. Từ những bức ảnh và video đầu tiên giới thiệu về các điểm đến ở Mộc Châu, anh dần dần nhận được sự quan tâm và ủng hộ của nhiều người.

Mộc Châu, với vẻ đẹp tự nhiên hoang sơ và nền văn hóa phong phú, là một điểm đến lý tưởng cho những du khách muốn khám phá. Kiên tin rằng, việc giữ gìn và phát huy những giá trị này là cách tốt nhất để thu hút và giữ chân du khách, cũng như trân trọng những gì đang có.

Kiên cũng chia sẻ về những trải nghiệm của mình trong công việc. Anh xem những việc mình đang làm là bước đệm nhỏ cho hành trình dài phía trước. Kiên tin rằng, làm việc bằng cái tâm và tập trung vào đam mê sẽ giúp đạt được thành công.

Bên cạnh đó, Kiên tận dụng sức ảnh hưởng của mạng xã hội để quảng bá vẻ đẹp của quê hương và du lịch Mộc Châu. Anh đang đầu tư vào kênh truyền thông song ngữ để đưa hình ảnh quê hương Mộc Châu đến với công chúng quốc tế và quảng bá du lịch quê mình một cách hiệu quả hơn.

Với hành trình của mình, Vũ Quang Kiên hy vọng sẽ giúp Mộc Châu trở nên gần gũi hơn với bạn bè quốc tế và trở thành một ‘đại sứ’ du lịch cho quê hương. Qua đó, Kiên mong muốn góp phần thúc đẩy sự phát triển của du lịch Mộc Châu và mang lại những trải nghiệm đáng nhớ cho du khách.

Hiện tại, Kiên đang tiếp tục phát triển kênh truyền thông của mình và mở rộng các hoạt động du lịch tại Mộc Châu. Anh hy vọng sẽ có cơ hội hợp tác với các đối tác để đưa du lịch Mộc Châu lên một tầm cao mới.

Thông qua hành trình của Vũ Quang Kiên, chúng ta có thể thấy rằng đam mê và lòng nhiệt thành có thể giúp một người đạt được mục tiêu của mình. Việc Kiên trở thành ‘đại sứ’ du lịch cho quê hương Mộc Châu là một minh chứng cho việc kiên trì và đam mê có thể giúp thay đổi cuộc sống của một người và đóng góp cho sự phát triển của cộng đồng.

Chương trình ‘Đại sứ Du lịch’ đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược quảng bá văn hóa và du lịch của Việt Nam từ năm 2011. Qua các nhiệm kỳ, những câu chuyện về thiên nhiên, di sản, ẩm thực và con người Việt Nam đã được truyền tải một cách chân thực và đầy cảm xúc thông qua các đại sứ du lịch tiêu biểu.

Việc huyền thoại golf thế giới Greg Norman tiếp tục được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam giai đoạn 2025-2030 là một minh chứng cho tầm nhìn dài hạn của ngành Du lịch trong việc nâng tầm thương hiệu quốc gia thông qua các đại sứ có sức ảnh hưởng toàn cầu. Trong nhiệm kỳ đầu tiên (2018-2021), Greg Norman đã góp phần đưa Việt Nam trở thành ‘Điểm đến golf tốt nhất châu Á’ suốt 8 năm liên tiếp và ‘Điểm đến golf tốt nhất thế giới’ các năm 2019, 2021.

Trong nhiệm kỳ mới, Greg Norman sẽ trực tiếp kể chuyện về điểm đến Việt Nam qua golf, ẩm thực, thiên nhiên và con người bằng các video, hình ảnh, livestream với phong cách gần gũi trên nền tảng cá nhân có hơn 175.000 người theo dõi. Bên cạnh đó, Greg Norman còn tham gia như một nhà hoạch định chiến lược, một chuyên gia phát triển sản phẩm, điều hiếm thấy trong vai trò đại sứ du lịch các nước. Ông đề xuất phát triển hệ thống kiểm định sân golf theo chuẩn quốc tế; xây dựng các học viện golf đào tạo thế hệ trẻ, đến việc gắn du lịch golf với du lịch di sản qua các lễ hội và giải đấu chuyên nghiệp.

Trước đó, Lý Nhã Kỳ, Đại sứ Du lịch Việt Nam đầu tiên (2011-2012), đã thể hiện bản lĩnh của một nhà vận động quốc tế. Nhờ sự nỗ lực của cô, vịnh Hạ Long đã lọt vào danh sách ‘7 kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới’, tạo nên cú hích truyền thông mạnh mẽ. Lý Nhã Kỳ là một trong những đại sứ du lịch tiêu biểu của Việt Nam.

Bobby Chinn, đầu bếp nổi tiếng người New Zealand gốc Việt, giữ vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại châu Âu (2014-2017), đã đưa ẩm thực Việt đến các sự kiện quốc tế, truyền hình thế giới. Ông là người khẳng định rằng ẩm thực chính là lợi thế cạnh tranh hàng đầu của du lịch Việt Nam. Thông qua các chương trình truyền hình và sự kiện ẩm thực, Bobby Chinn đã quảng bá ẩm thực Việt Nam ra thế giới.

Anoa Suzanne Dussol Perran, doanh nhân người Pháp gốc Việt, từng gây ấn tượng mạnh với hành trình bay trực thăng từ Paris về Hà Nội. Trong nhiệm kỳ Đại sứ Du lịch tại Pháp (2015-2018), bà đã kể lại ký ức Việt trong tim người con xa xứ và hiện thực hóa chúng bằng hành động. Anoa Suzanne Dussol Perran là một trong những đại sứ du lịch tiêu biểu của Việt Nam tại Pháp.

Lý Xương Căn (Lee Chang Kun), hậu duệ đời thứ 31 của vua Lý Thái Tổ, sinh ra tại Hàn Quốc nhưng luôn xem Việt Nam là cội nguồn. Được bổ nhiệm liên tục ba nhiệm kỳ (2017-2029), ông là Đại sứ Du lịch Việt Nam có đóng góp chiến lược cho việc thu hút du khách Hàn Quốc. Ông đã tận dụng mối quan hệ giữa Hàn Quốc và Việt Nam để quảng bá du lịch Việt Nam ra Hàn Quốc.

Jordan Vogt-Roberts, đạo diễn Hollywood của phim bom tấn Kong: Skull Island với vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Anh và Mỹ (2017-2020), đã tận dụng chính ngôn ngữ điện ảnh để đưa Việt Nam lên bản đồ du lịch thế giới. Jordan Vogt-Roberts là một trong những đại sứ du lịch tiêu biểu của Việt Nam tại Anh và Mỹ.

Từ những gương mặt đầu tiên đến các chiến lược gia tầm nhìn dài hạn, các Đại sứ Du lịch Việt Nam đã không ngừng mở rộng biên độ ảnh hưởng của du lịch Việt Nam, bằng tiếng nói cá nhân và bằng cả sự đồng hành chân thành, trách nhiệm và niềm tự hào với văn hóa, con người, đất nước Việt Nam.

Hàn Quốc đang đẩy mạnh chiến lược sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng nhằm thu hút khách du lịch quốc tế. Các đại sứ này, bao gồm nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae, đã tạo ra các video quảng bá đạt hàng trăm triệu lượt xem, góp phần quảng bá du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu.

Các đại sứ du lịch của Hàn Quốc được lựa chọn dựa trên tầm ảnh hưởng của họ ở cả trong nước và quốc tế. Họ thường là những ca sĩ và diễn viên nổi tiếng, và sau khi được bổ nhiệm, họ sẽ ký hợp đồng từ 1-2 năm. Trong thời gian này, họ sẽ tham gia vào các hoạt động khác nhau để quảng bá du lịch Hàn Quốc.

Một trong những ví dụ thành công nhất là nhóm nhạc Newjeans, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự của Hàn Quốc vào tháng 7 năm 2024. Nhóm đã tạo ra bốn video quảng cáo với các chủ đề khác nhau như ‘Đường phố’, ‘Đêm’, ‘Phiêu lưu’ và ‘Nghỉ ngơi’. Chỉ sau một năm ra mắt, các video của họ đã đạt được khoảng 300 triệu lượt xem. Newjeans đã thể hiện sức hút mạnh mẽ của mình và giúp Hàn Quốc trở thành điểm đến hấp dẫn hơn đối với khách du lịch quốc tế.

Tương tự, diễn viên Lee Jung-jae, ngôi sao của series ‘Squid Game’, cũng đã tạo ra một video quảng cáo du lịch Hàn Quốc đạt 540 triệu lượt xem trên toàn cầu. Sự thành công của Lee Jung-jae và Newjeans cho thấy rằng việc sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng là một chiến lược hiệu quả để thu hút khách du lịch.

Theo báo cáo của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc, xuất khẩu nội dung Hallyu có mối tương quan đáng kể với sự gia tăng số lượng du khách nước ngoài. Cụ thể, khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%. Đối với ngành âm nhạc, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album, số du khách nước ngoài tăng 0,074%.

Khảo sát của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc cũng chỉ ra rằng 31,9% du khách nước ngoài cho biết họ quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi tiếp xúc với nội dung Hallyu. Điều này cho thấy rằng văn hóa đại chúng Hàn Quốc đang đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút khách du lịch.

Mới đây, có thông tin rằng nữ diễn viên IU sẽ trở thành Đại sứ Du lịch danh dự tiếp theo của Hàn Quốc, thay thế Newjeans. Tuy nhiên, vẫn chưa có thông báo chính thức từ Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO). Nếu thông tin này được xác nhận, IU sẽ tiếp tục sứ mệnh quảng bá du lịch Hàn Quốc và có thể sẽ mang lại thêm nhiều thành công cho ngành du lịch của đất nước.