Hiện tượng các KOL và Influencer trở thành một phần không thể thiếu trên mạng xã hội đã trở nên phổ biến, với hàng trăm nghìn người theo dõi. Tuy nhiên, gần đây, một số trong số họ đã bị phát hiện quảng cáo sai sự thật, lợi dụng lòng tin của người hâm mộ để kiếm lợi nhuận.

Mới đây nhất, L.H.T – một influencer sở hữu gần 700.000 người theo dõi – đã bị cộng đồng mạng chỉ trích vì thiếu trung thực trong hoạt động quảng cáo. T. không chỉ tham gia quảng bá mà còn đảm nhận vai trò đại sứ thương hiệu cho một số dòng mỹ phẩm phổ thông. Trên mạng xã hội, T. thường xuyên chia sẻ về hiệu quả sản phẩm này dưới dạng những ‘trải nghiệm cá nhân’, tạo cảm giác chân thật và gần gũi, khiến người theo dõi tin rằng đó là cảm nhận thực tế, không mang mục đích thương mại.

Tuy nhiên, người theo dõi tinh ý phát hiện trong các Vlog và hình ảnh đời thường do chính T. đăng tải, hầu như không thấy sự xuất hiện của những sản phẩm này. Thay vào đó là loạt mỹ phẩm cao cấp, đắt tiền đến từ các thương hiệu nổi tiếng khác. Sự mâu thuẫn giữa hình ảnh quảng bá và tiêu dùng thực tế làm dấy lên nghi ngờ đây là hình thức quảng cáo trá hình, lợi dụng cảm xúc và lòng tin của người theo dõi.

Theo anh Ngô Vũ Thế Thiên – founder một thương hiệu thời trang nội địa, việc ‘bán hình ảnh’ qua mạng xã hội đang là nguồn thu lớn với các influencer. Trên thực tế, việc dựng nên lối sống hoặc câu chuyện cá nhân để gia tăng độ tin cậy cho sản phẩm không còn xa lạ. Cũng theo anh Thiên, một influencer tầm trung ở Việt Nam có thể kiếm 30 -100 triệu đồng/tháng nếu làm việc đều đặn, còn các gương mặt nổi bật có thể thu về 500 triệu đồng đến 1 tỉ đồng/tháng. Nhưng thu nhập càng cao thì trách nhiệm càng lớn.

Một hình ảnh cá nhân dù được xây dựng khéo đến đâu nhưng nếu dẫn dắt sai lệch hành vi tiêu dùng thì hậu quả có thể là mất lòng tin hoặc đối diện hệ quả pháp lý. Từ trải nghiệm thật đến tù tội, trường hợp kênh TikTok ‘Gia đình Hải Sen’ là ví dụ. Từ hình ảnh gia đình khởi nghiệp thành công, Lê Văn Hải thu hút hàng triệu người theo dõi, tạo nhiều tài khoản cho con và mẹ, lồng ghép quảng cáo ‘siro ăn ngon Hải Bé’ vào các video có trẻ nhỏ để tăng độ tin cậy.

Đặc biệt, con của Hải được cho là thường xuyên sử dụng sản phẩm, nhằm tạo cảm giác chân thực và an toàn. Tuy nhiên, tháng 6 vừa qua, Công an tỉnh Ninh Bình đã khởi tố, bắt tạm giam Lê Văn Hải để điều tra về tội ‘Buôn bán hàng giả là thực phẩm’. Thông tin ban đầu cho thấy chỉ riêng sản phẩm ‘siro ăn ngon Hải Bé’ đã được bán ra hơn 100.000 hộp, mang lại doanh thu hơn 16 tỉ đồng.

Luật sư Trương Văn Tuấn, Trưởng Văn phòng Luật sư Trạng Sài Gòn, cho rằng influencer dùng hình ảnh cá nhân để quảng bá sản phẩm được xem là ‘người chuyển tải sản phẩm quảng cáo’. Việc này có vi phạm pháp luật hay không phụ thuộc vào mục đích quảng bá và tính minh bạch của nội dung, cụ thể là sản phẩm có bảo đảm chất lượng, nguồn gốc rõ ràng hay không. Người tiêu dùng bị thiệt hại vì tin vào nội dung quảng cáo sai có quyền khởi kiện cá nhân hoặc tổ chức liên quan.

Nếu có đủ chứng cứ, họ có thể yêu cầu bồi thường thiệt hại về tài sản, sức khỏe, tính mạng. ThS Nguyễn Thị Thu Hiền, chuyên gia giáo dục, cho rằng khi người nổi tiếng chia sẻ trải nghiệm cá nhân, khán giả dễ tin vì cảm thấy gần gũi. Nhưng nếu hình ảnh đó là giả thì việc lợi dụng niềm tin không chỉ thiếu trung thực mà còn có thể gây tổn thương tâm lý, nhất là với giới trẻ.

Ngày 24/7 vừa qua, một sự kiện gây tranh cãi đã diễn ra tại Sa Pa, liên quan đến một nam thanh niên bị du khách nước ngoài tố gây mất trật tự giữa đêm. Du khách đến từ Malaysia này đã chia sẻ trải nghiệm không mấy vui vẻ của mình trên Facebook cá nhân, khi phải chịu đựng âm thanh lạ từ phòng bên cạnh, khiến họ gần như mất ngủ suốt cả đêm.

Người gây ồn được xác định là một influencer Việt Nam, và câu hỏi được đặt ra là liệu việc có ảnh hưởng trên mạng xã hội có cho phép một người hành xử thiếu ý thức và không tôn trọng người khác? Bài đăng của du khách Malaysia không chỉ phản ánh một trải nghiệm cá nhân mà còn là một lời chỉ trích nhắm vào những người tự nhận mình là “người truyền cảm hứng” nhưng lại hành xử không khác gì những khách du lịch thiếu ý thức.

Cụ thể, influencer này đã gây ồn ào vào lúc 2 giờ sáng, mở toang cửa phòng và không phản ứng khi có người đứng ngay cửa. Điều này đã được xác nhận bởi nhân viên của khách sạn, và thật đáng ngạc nhiên khi cái mác “influencer” dường như lại được sử dụng như một loại giấy phép miễn trừ phép lịch sự cơ bản.

Bài đăng trên đã nhận được nhiều phản hồi từ cư dân mạng, với phần lớn là những lời chỉ trích và mỉa mai. Họ cho rằng người này chỉ có ảnh hưởng tới “đàn gà” và hành xử của anh ta là không thể chấp nhận được trong một cộng đồng văn minh.

Qua vụ việc này, một bài học quan trọng đã được rút ra cho những bạn trẻ đi du lịch: bất kể bạn là ai hay có địa vị gì, việc tôn trọng các quy định của pháp luật, quy định của địa phương và sự riêng tư của người khác là điều cần thiết. Nơi lưu trú của du khách và nam thanh niên cũng nên rút kinh nghiệm trong việc nhắc nhở khách lưu trú đảm bảo trật tự, tránh gây ảnh hưởng xấu đến những người xung quanh.

Cuối cùng, vụ việc này một lần nữa đặt ra câu hỏi về trách nhiệm của những người có ảnh hưởng trong xã hội. Việc một influencer hành xử thiếu ý thức và gây ảnh hưởng xấu đến người khác đã làm nổi bật tầm quan trọng của việc tôn trọng quy định và không gian riêng tư của người khác, đặc biệt là trong lĩnh vực du lịch, nơi mà sự tôn trọng và ý thức của mỗi cá nhân góp phần tạo nên một môi trường du lịch văn minh và lịch sự.

Facebook của du khách Malaysia đã trở thành nơi mà nhiều người bày tỏ quan điểm của mình về vụ việc, và cũng là nơi mà influencer Việt Nam có thể học hỏi được nhiều điều về cách hành xử có trách nhiệm và tôn trọng trong cộng đồng mạng cũng như trong đời sống hàng ngày.

Nhiều người có ảnh hưởng trực tuyến (KOL) từng được xem là hình mẫu lý tưởng với hình ảnh tích cực và truyền cảm hứng, giờ đây trở thành tâm điểm chỉ trích trên mạng xã hội. Những ồn ào liên quan đến cách hành xử, đời tư và đạo đức nghề nghiệp của các KOL đã được cộng đồng mạng ‘tấn công’ dồn dập trên ứng dụng Threads.

Mới đây, TikToker nổi tiếng Tina Thảo Thi (Nguyễn Tiến Thịnh, sinh năm 1998) đang vướng lùm xùm khi bị nhiều đối tác trong ngành quảng cáo đưa vào ‘danh sách đen’ (blacklist). Bài đăng xin lỗi kèm cam kết tiếp thu ý kiến trên Threads của Tina đã thu hút gần 2 triệu lượt xem chỉ sau chưa đầy một ngày. Không ít người dùng mạng xã hội đã bày tỏ sự thất vọng trước cách cư xử của các KOL.

Trường hợp của Tina không phải cá biệt. Từ đầu năm đến nay, hình tượng ‘nàng thơ’ của influencer với phong cách nhẹ nhàng và đời sống hoàn mỹ liên tục bị đặt dưới lăng kính soi xét. Hồi tháng 6, Thạch Trang (Thạch Nguyễn Phương Trang, sinh năm 1998), YouTuber du học sinh Đức, cũng vướng loạt tranh cãi. Cô bị chỉ trích vì trả thù lao thấp cho tình nguyện viên trong buổi Meet & Greet do chính mình tổ chức, trong khi vé bán ra lên đến 250.000 đồng/người.

Cùng thời điểm, Trang còn bị phát hiện sao chép tranh một họa sĩ Nhật Bản để in ảnh làm quà hoặc bán cho fan. Bên dưới bài đăng xin lỗi, câu mở đầu ‘Tôi xin lỗi vì bị phát hiện’ vô tình trở thành ‘mồi nổ’ cho loạt tranh cãi tiếp theo. Bản ghi chú dài 650 chữ được xem là đáp trả vòng vo, thiếu chân thành.

Lê Hà Trúc – KOL sở hữu lượng người theo dõi đông đảo, nổi tiếng với hình ảnh và cuộc sống chỉn chu, hoàn hảo trong từng khung hình ‘chìm’ trong drama kéo dài hơn một tháng. Vụ lùm xùm bắt đầu từ Threads, khi một tài khoản lên tiếng về thái độ ứng xử của Trúc hút hơn 4 triệu tiếp cận, kèm theo đó là một loạt bình luận tố cô ‘làm màu’, ‘gồng’, ‘không thật’, không tiếp nhận góp ý.

Cô cũng bị chỉ trích thái độ đáp trả gay gắt, xóa bình luận, chặn người theo dõi. Các bài tranh cãi gần đây hầu hết đều bùng nổ và lan truyền từ Threads. Những bài viết chia sẻ quan điểm, ‘bóc phốt’ KOL dễ dàng hút đến hàng triệu lượt tiếp cận. Tất cả dẫn dắt cộng đồng mạng ‘cháy lan’ cảm xúc từ tò mò đến phẫn nộ.

Theo nghiên cứu của Katie Notopoulos từ tạp chí Business Insider, Threads – ứng dụng mạng xã hội mới của Instagram – đang tràn ngập các nội dung câu tương tác. Nền tảng này dường như ưu tiên bình luận hơn chia sẻ lại (repost) hay lượt thích, khiến nó trở thành mảnh đất màu mỡ cho những chiến thuật thao túng.

Sự non trẻ của Threads khiến người dùng chưa đủ kinh nghiệm nhận diện các bài câu tương tác, từ đó tạo cơ hội cho những luồng dư luận bùng phát nhanh chóng.

Người mẫu Mỹ gây tranh cãi với bộ đồ hở bạo trên máy bay

Mới đây, một đoạn video ghi lại cảnh người mẫu kiêm influencer đến từ Florida, Mỹ, Anabel Acosta, bước lên máy bay với trang phục gây sốc đã lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội. Với hơn 2 triệu người theo dõi, Anabel Acosta đã khiến nhiều hành khách trên chuyến bay phải chú ý với bộ quần jean cạp trễ bó sát cùng một chiếc áo hở lưng gần như hoàn toàn.

Camera trên máy bay đã ghi lại cảnh Anabel di chuyển dọc lối đi để tìm chỗ ngồi, khiến nhiều hành khách tỏ ra bất ngờ. Một số người quay lại nhìn, thậm chí nhíu mày khó hiểu. Trên mạng xã hội, không ít bình luận cho rằng bộ đồ này “quá thiếu vải”, “gây phản cảm trong không gian công cộng” và tỏ ra ngạc nhiên khi hãng hàng không vẫn cho phép Anabel lên máy bay.

Tuy nhiên, cũng có một bộ phận người theo dõi bênh vực Anabel, cho rằng việc mặc gì là quyền cá nhân miễn không vi phạm luật pháp hoặc quy định hãng bay. Sự việc của Anabel Acosta một lần nữa đặt ra câu hỏi: rốt cuộc tiêu chuẩn trang phục trên máy bay, vốn là một nơi công cộng, đông người và có tính quốc tế – nên được hiểu thế nào?

Ở nhiều quốc gia, hãng hàng không có quyền từ chối vận chuyển hành khách nếu họ ăn mặc bị cho là “không phù hợp”, nhưng ranh giới “phù hợp” lại không được định nghĩa cụ thể, dễ dẫn đến tranh cãi. Với mạng xã hội, một khoảnh khắc riêng tư có thể nhanh chóng trở thành tâm điểm bàn tán toàn cầu. Điều đó khiến nhiều nhân vật nổi tiếng phải đối mặt với áp lực, khi vừa muốn thể hiện cá tính, vừa phải cân nhắc phản ứng công chúng.

Như trường hợp của Anabel Acosta, cô đã chọn thể hiện phong cách cá nhân của mình trên chuyến bay, nhưng điều đó cũng dẫn đến những phản ứng khác nhau từ công chúng. Trong khi một số người cho rằng cô nên có quyền tự do trong việc chọn trang phục, thì một số khác lại cảm thấy không thoải mái với bộ đồ của cô.

Cuối cùng, việc thể hiện cá tính và tự do trong việc chọn trang phục là quyền của mỗi người, nhưng cũng cần phải xem xét đến hoàn cảnh và không gian xung quanh. Trên máy bay, một không gian công cộng đông người, việc chọn trang phục phù hợp có thể giúp tránh những tình huống khó xử và đảm bảo sự thoải mái cho tất cả mọi người.

Tìm hiểu thêm về Anabel Acosta và phong cách thời trang của cô tại Instagram.

Một video gây tranh cãi được chia sẻ bởi người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, Zehra, đã làm dấy lên sự phản ứng dữ dội trong bối cảnh Thổ Nhĩ Kỳ đang phải đối mặt với hàng loạt vụ cháy rừng lan rộng trên toàn quốc. Video có tựa đề ‘Phụ kiện trang điểm dành cho lính cứu hỏa’ đã bị chỉ trích vì nội dung không nhạy cảm và thiếu tôn trọng đối với những người đang nỗ lực dập lửa.

Trong video, Zehra đã giả装 như một lính cứu hỏa và thực hiện các bước trang điểm trong khi nói những cụm từ như ‘Hãy trang điểm thật đẹp để dập lửa’ và ‘Kẻ mắt của một anh hùng phải thật đậm’. Cô cũng tạo ra các video có tựa đề khác như ‘Trang điểm bắt trộm’, ‘Trang điểm phẫu thuật tim’, và ‘Trang điểm giải cứu con tin’. Tuy nhiên, trong thời điểm diễn ra thảm họa cháy rừng, những nội dung như vậy đã bị phản ứng dữ dội trên mạng xã hội.

Người dùng lên án hành vi không nhạy cảm của Zehra, tuyên bố rằng cô nên xin lỗi vì đã lợi dụng tình hình để tạo ra nội dung gây tranh cãi. Một số phản ứng từ người dùng như sau: ‘Cô ấy đã quay video trang điểm lính cứu hỏa chỉ để có vài lượt nhấp chuột. Cô ấy thật đáng xấu hổ.’ ‘Đây là đỉnh cao của sự vô nghĩa và rất không nhạy cảm.’

Nhiều người dùng khác cũng bày tỏ sự phẫn nộ và thất vọng trước hành vi của Zehra. Họ cho rằng cô nên bị trừng phạt và rằng những hành động như vậy nên được coi là tội ác. Một số người dùng thậm chí còn đề nghị bắt giữ Zehra để cô có thể ‘tỉnh táo lại’.

Trước sự phản ứng dữ dội không ngừng, Zehra đã xóa video khỏi tài khoản mạng xã hội của mình. Tuy nhiên, sự việc này đã làm dấy lên cuộc thảo luận về trách nhiệm xã hội của những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội và tầm quan trọng của việc chia sẻ nội dung có trách nhiệm và tôn trọng.

Hiện tại, Thổ Nhĩ Kỳ đang phải đối mặt với hàng loạt vụ cháy rừng lan rộng trên toàn quốc. Những nỗ lực dập lửa đang được tiếp tục và người dân đang trải qua những mất mát lớn. Trong bối cảnh này, việc chia sẻ nội dung không nhạy cảm và thiếu tôn trọng đã làm dấy lên sự phản ứng dữ dội và chỉ trích từ cộng đồng.

Xem thêm thông tin về tình hình cháy rừng tại Thổ Nhĩ Kỳ

Nữ diễn giả, người sáng tạo nội dung và doanh nhân Pamela Mtanga vừa kỷ niệm một cột mốc quan trọng trong sự nghiệp của mình – 10 năm trong ngành giải trí. Để đánh dấu sự kiện đặc biệt này, cô đã được vinh danh là Nhà thiết kế ảnh hưởng của năm tại lễ trao giải GLAMOUR Nam Phi 2025. Với phong cách không thể phủ nhận, Pamela đang tận hưởng chương mới trong hành trình của mình, nơi mà sự công nhận về ảnh hưởng của cô không chỉ trong lĩnh vực thời trang mà còn trong cách cô thể hiện mình trên và ngoài màn hình.

Trước đó, Pamela đã có một hành trình dài trong ngành giải trí, bắt đầu với vai trò là người dẫn chương trình radio trên khuôn viên trường. Sau đó, cô trở thành một cái tên quen thuộc với kỹ năng dẫn chương trình tinh tế và hợp tác với các thương hiệu. Bên cạnh đó, podcast của cô, My Audio Journal, đã gây tiếng vang với thế hệ phụ nữ mới đang điều hướng sự nghiệp, bản sắc và sự chữa lành. Với giọng nói ấm áp và phong cách thời trang sạch sẽ, tinh tế, Pamela đã chiếm được trái tim của nhiều người.

Khi nói về hành trình của mình, Pamela chia sẻ: “Tôi tự hào sâu sắc về những gì tôi đã đạt được cho đến nay, nhưng tôi càng phấn khích hơn về những gì tôi sẽ đạt được trong tương lai. 10 năm qua, tôi cảm thấy như mình đang sáng tạo từ một nơi yên bình. Tôi đã học được rằng bạn không cần phải lớn tiếng để có sức ảnh hưởng, và My Audio Journal là bằng chứng cho điều đó. Tôi đang tin tưởng vào giọng nói của mình hơn, và hy vọng những người khác cũng cảm thấy được quan tâm trong quá trình đó.”

Phong cách thời trang của Pamela cũng là một phần quan trọng trong hành trình của cô. Cô được biết đến với những bộ trang phục sang trọng, kết hợp sự tinh tế và tính xác thực một cách dễ dàng. Về điều này, cô nói: “Thời trang luôn là hơn cả những gì tôi mặc. Đó là cách tôi thể hiện, cách tôi thể hiện niềm vui và cách tôi kể chuyện trước khi nói một từ. Được công nhận theo cách này, đặc biệt là trong thời điểm phản ánh như vậy trong sự nghiệp của tôi, có nghĩa là tất cả.”

Sau khi giành chiến thắng tại GLAMOUR, Pamela đã tổ chức một bữa tối thân mật tại Sinn Sandton, phía bắc Jozi, với sự tham dự của bạn bè thân thiết, đồng nghiệp và gia đình những người đã ủng hộ cô trong suốt nhiều năm qua. Đây là một dịp để cô thể hiện lòng biết ơn và trân trọng những người đã đồng hành cùng mình trong hành trình đầy màu sắc này.

Hiện tại, Pamela Mtanga đang tiếp tục khẳng định vị trí của mình trong ngành giải trí, không chỉ với vai trò là một diễn giả, người dẫn chương trình truyền hình và radio, mà còn là một biểu tượng thời trang và phong cách sống. Với tầm ảnh hưởng ngày càng tăng, cô đang truyền cảm hứng cho nhiều người, đặc biệt là thế hệ phụ nữ trẻ, trong việc tìm kiếm bản sắc, xây dựng sự nghiệp và phát triển cá nhân.

Sau nhiều ngày bị bàn tán trên mạng xã hội, nữ blogger Lê Hà Trúc đã lên tiếng xin lỗi và giải thích về những hành động của mình trong quá khứ. Trong lời xin lỗi của mình, Hà Trúc thừa nhận rằng trong quá trình làm việc với vai trò là một influencer, cô đã có những lúc chưa chín chắn và thiếu tinh tế, dẫn đến những cách cư xử cứng nhắc và gây ra sự không thoải mái cũng như tổn thương cho đối tác.

Với tinh thần trách nhiệm và cầu thị, Lê Hà Trúc chân thành xin lỗi vì những cách cư xử chưa tốt trong quá khứ. Cô bày tỏ mong muốn được tiếp tục mang đến những giá trị tích cực cho cộng đồng và hứa sẽ rút kinh nghiệm từ những gì đã xảy ra. Hà Trúc cũng cảm ơn những người đã tin tưởng và đồng hành cùng mình trong thời gian qua, cho thấy sự trân trọng của cô đối với sự ủng hộ và đồng hành của cộng đồng.

Lê Hà Trúc là một trong những blogger và influencer nổi tiếng và có ảnh hưởng trong lĩnh vực lifestyle, du lịch, thời trang và làm đẹp. Với phong cách thanh lịch và sang trọng, cô đã thu hút một lượng lớn người theo dõi trên mạng xã hội. Những chia sẻ và trải nghiệm của Hà Trúc về việc học hỏi và trưởng thành sẽ tiếp tục được quan tâm và theo dõi bởi cộng đồng trực tuyến của cô.

Trước đó, Lê Hà Trúc đã gây chú ý với phong cách sống và làm việc chuyên nghiệp của mình. Cô không chỉ chia sẻ về kinh nghiệm sống mà còn quảng bá cho nhiều thương hiệu và sản phẩm thông qua các kênh mạng xã hội. Việc lên tiếng xin lỗi và bày tỏ mong muốn được cải thiện của Hà Trúc nhận được sự quan tâm và ủng hộ từ nhiều người, mong chờ sự trở lại tích cực của cô trong tương lai.

Lời xin lỗi của Lê Hà Trúc được xem là một bước đi tích cực trong việc giải quyết những vấn đề đã xảy ra và nỗ lực lấy lại sự tin tưởng từ công chúng. Cùng với đó, cô thể hiện sự quyết tâm trong việc tiếp tục đóng góp những nội dung có giá trị và xây dựng cho cộng đồng của mình.

Hãy theo dõi Instagram của Lê Hà Trúc để cập nhật những thông tin mới nhất về cô và các hoạt động trong tương lai.