Ngày 17-7, MV “Jump” của BlackPink tiếp tục giữ vững vị trí số 1 trên bảng xếp hạng video âm nhạc thịnh hành toàn cầu của YouTube, một tuần sau khi phát hành. Tại Việt Nam, ngoài “Jump”, top 3 còn bao gồm mashup “Túy âm – Lục hải vi vương” của Phương Mỹ Chi – Khả Lâu ở bán kết 1 “Sing! Asia 2025” và “Gã săn cá” của Lâm Bảo Ngọc, Quỳnh Anh Shyn, MAIQUINN, Saabirose, Quang Hùng MasterD trong “Em xinh say hi” tập 5.
Theo Variety, “Jump” của BlackPink có thể là cái tên cuối cùng giữ vị trí số 1 trước khi tính năng Trending bị gỡ bỏ. Tương tự, mashup “Túy âm – Lục hải vi vương” và “Gã săn cá” nhiều khả năng là những sản phẩm cuối cùng trong bảng thịnh hành ở Việt Nam trước khi nút Trending bị “khai tử” vào ngày 21-7.
Thị trường nhạc Việt sẽ trải qua những thay đổi lớn khi YouTube bỏ tính năng Trending và danh sách Trending Now, thay vào đó tập trung vào YouTube Charts – một hệ thống bảng xếp hạng chuyên biệt, cá nhân hóa theo từng lĩnh vực như âm nhạc, podcast, trailer phim thịnh hành. Nền tảng sẽ tiếp tục bổ sung thêm các bảng xếp hạng theo từng danh mục cụ thể theo thời gian.
Quyết định này được đưa ra trong bối cảnh người dùng ngày càng phụ thuộc vào các video ngắn, các đề xuất tìm kiếm, những cuộc trò chuyện trên mạng xã hội và các nền tảng đối thủ như TikTok. Việc một MV đạt vị trí cao trên bảng xếp hạng không chỉ mang lại sự nổi tiếng mà còn thúc đẩy giá trị thương hiệu của nghệ sĩ.
Tuy nhiên, với sự thay đổi của YouTube, thị trường nhạc Việt Nam sẽ phải đối mặt với những thay đổi lớn trong tiếp cận, đánh giá sản phẩm cũng như cống hiến của nghệ sĩ. Nhiều nghệ sĩ và chuyên gia âm nhạc cho rằng việc bỏ tính năng Trending sẽ giúp thị trường âm nhạc Việt Nam có thể nâng cao về chất lượng, thay vì chạy đua theo số lượng view và lượt xếp hạng.
Sự thay đổi này cũng mở ra cơ hội cho nội dung chất lượng cao và giúp nghệ sĩ có thể thể hiện bản sắc và cá tính âm nhạc của mình. Phương Mỹ Chi, một nghệ sĩ Việt Nam, đã chia sẻ về việc nếu “Hề” top 1 trending, cả bốn chị em sẽ mặc trang phục bài “Hề” đi ăn lề đường. Liệu điều này có thành hiện thực khi thị trường âm nhạc Việt Nam thay đổi?
Như vậy, có thể thấy rằng sự thay đổi của YouTube sẽ mang lại nhiều cơ hội và thách thức cho thị trường âm nhạc Việt Nam. Các nghệ sĩ và chuyên gia âm nhạc sẽ phải thích nghi với cách tiếp cận mới và tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng cao.